品牌設計(ji)的意義是什么？這是非常大(da)的一個問題，簡單地回(hui)答一下：品牌設計(ji)的意義就是差異化。如何(he)讓你的產品或(huo)服(fu)務最(zui)大(da)程(cheng)度區(qu)別于對手，在茫茫人(ren)海中(zhong)被迅速發(fa)現和記(ji)住(zhu)。

      作為一(yi)(yi)枚設(she)計(ji)師，我相信很多(duo)(duo)人(ren)(ren)入行(xing)的(de)時候，都(dou)有(you)一(yi)(yi)個共同的(de)夢想。擁(yong)有(you)一(yi)(yi)家(jia)屬于(yu)自(zi)己(ji)的(de)設(she)計(ji)公司(si)，或參(can)與設(she)計(ji)一(yi)(yi)個知名的(de)品(pin)牌。但是(shi)(shi)更多(duo)(duo)新(xin)人(ren)(ren)，連品(pin)牌的(de)本質是(shi)(shi)什么都(dou)不(bu)知道。品(pin)牌是(shi)(shi)一(yi)(yi)個好看(kan)的(de)LOGO？品(pin)牌是(shi)(shi)一(yi)(yi)套好看(kan)的(de)VI？這些都(dou)是(shi)(shi)錯誤(wu)的(de)觀點(dian)，或者說(shuo)是(shi)(shi)太(tai)表層的(de)理解(jie)了。

      所以(yi)才會有很多執行不(bu)錯的設計師，為別(bie)人(ren)做了一個又一個的logo，做了一套又一套的VI，但(dan)是(shi)連自己(ji)的一個品牌(pai)都沒有。因為他(ta)僅僅停(ting)留(liu)在視覺表現層。

      例如最簡單的，一(yi)(yi)個品(pin)牌(pai)的最基礎的站立點，就(jiu)是(shi)定位(wei)(wei)。如果(guo)你(ni)連品(pin)牌(pai)定位(wei)(wei)的概念都沒(mei)有搞清(qing)楚(chu)，那(nei)(nei)基本(ben)上你(ni)的軟件操作(zuo)有多溜，都是(shi)門外漢，而(er)不是(shi)專(zhuan)業的設計師(shi)。品(pin)牌(pai)是(shi)一(yi)(yi)套傳播系統(tong)，而(er)不是(shi)一(yi)(yi)個圖標(biao)，一(yi)(yi)個LOGO，一(yi)(yi)套VI。但是(shi)不能怪那(nei)(nei)些(xie)不懂品(pin)牌(pai)設計內核(he)的設計師(shi)，因為(wei)沒(mei)有人(ren)和他們講(jiang)過，哪怕是(shi)專(zhuan)業院校，很多老(lao)師(shi)都是(shi)一(yi)(yi)知半解。所以(yi)學(xue)生就(jiu)更(geng)加盲(mang)人(ren)摸象了。

      那么，學校(xiao)里面教不(bu)會(hui)，自(zi)己買書看啊？你知道嗎，特斯拉的(de)(de)(de)ceo馬(ma)斯克，在一(yi)次分享上(shang)主持人問他：你是如何(he)自(zi)學成為一(yi)個頂尖的(de)(de)(de)物(wu)理(li)專(zhuan)家？他的(de)(de)(de)答案(an)是：讀(du)書啊，書就在那里，去讀(du)就行。

      嗯(ng)，書就是(shi)這樣的好東西！但是(shi)我也見過巨坑無比(bi)的書。而且還是(shi)四大(da)出(chu)版社出(chu)版的，具體的內容(rong)，我去年曾(ceng)經在朋友(you)圈發(fa)過。

      一(yi)本教別人怎么做LOGO標(biao)志設計的(de)書，居然讓大家將(jiang)無授權的(de)盜版字體用于一(yi)個企業的(de)LOGO設計里面，具體的(de)使用辦法就(jiu)(jiu)是(shi)CTRL+T，壓扁一(yi)下(xia)。我看完的(de)感受就(jiu)(jiu)是(shi)：荒誕！憤怒！悲哀！這樣的(de)水平和內容也可以出書，這不是(shi)教大家如何(he)侵(qin)權，如何(he)不需要動腦子去做圖么，丑我就(jiu)(jiu)不說(shuo)了，關(guan)鍵隨(sui)時被罰(fa)到(dao)破產！

      所以也(ye)難(nan)怪(guai)大家都(dou)不怎么(me)敢買書(shu)，這(zhe)個不是消費者不愛(ai)看書(shu)了(le)，是出書(shu)的(de)門檻太低(di)了(le)，內容(rong)明顯的(de)誤人(ren)子弟，這(zhe)樣(yang)的(de)內容(rong)居然(ran)可以審核過關(guan)。一(yi)(yi)個連品(pin)牌設計(ji)都(dou)不會的(de)設計(ji)師，很快就會達到自(zi)己人(ren)生的(de)巔峰，然(ran)后一(yi)(yi)輩子停(ting)在那。