一(yi)(yi)直以(yi)(yi)來，大眾傳統認知(zhi)中的(de)品(pin)牌(pai)設(she)(she)計是一(yi)(yi)套引人注目的(de)VI。但事(shi)實(shi)上，無論是VI、LOGO還(huan)是包(bao)裝(zhuang)等等，其實(shi)都(dou)不(bu)過(guo)只(zhi)是品(pin)牌(pai)概念(nian)的(de)呈現方(fang)式和(he)表現手法(fa)。而關于(yu)品(pin)牌(pai)設(she)(she)計中創造品(pin)牌(pai)核心(xin)理念(nian)這件事(shi)大家(jia)并沒有(you)太多(duo)的(de)認知(zhi)，所以(yi)(yi)今天(tian)就為朋(peng)友們介(jie)紹(shao)一(yi)(yi)下在品(pin)牌(pai)設(she)(she)計作品(pin)集中可以(yi)(yi)包(bao)含什么類型的(de)項目。

      什(shen)么是(shi)(shi)品牌？品牌的定(ding)義是(shi)(shi)什(shen)么？這是(shi)(shi)我們想要學習品牌設計專(zhuan)業最先應該了解的問題。

      想必(bi)大家都知道品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)英文(wen)是Brand，“Brand”這個(ge)詞(ci)來(lai)源于古挪威語Brandr，意為燃燒，古時(shi)的(de)(de)火(huo)炬(ju)被用于家具(ju)和(he)陶器等物品(pin)的(de)(de)印刻標記，并永久地將識(shi)別標記刻在奴隸和(he)牲畜的(de)(de)皮膚上，后(hou)來(lai)火(huo)炬(ju)被鐵(tie)標牌(pai)(pai)所取(qu)代。因其(qi)與工匠產品(pin)相關，最后(hou)被協會認證(zheng)為品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)含義。

      后來，到(dao)1980年，牛津詞(ci)典對(dui)品牌(pai)(pai)的(de)(de)定義表明：品牌(pai)(pai)從本(ben)質上是引人注目的(de)(de)，它們(men)的(de)(de)作用(yong)是創造一(yi)個不可磨滅的(de)(de)印象。或(huo)者將概念(nian)再度簡化，所謂(wei)品牌(pai)(pai)就是立(li)足(zu)于人們(men)腦(nao)海中的(de)(de)產品或(huo)者服(fu)務，它深深影響著消費者們(men)的(de)(de)理(li)念(nian)和行為。

      到了(le)真實(shi)的商業(ye)設計(ji)環境中一套較為完整的品牌設計(ji)系統流程是這樣的：

      從起源歷(li)史——解詞(ci)釋義(yi)——學術理念(nian)——商業理念(nian)四個角度進行粗略的解讀后不難發現，視覺系統(tong)確實在品牌(pai)設計中(zhong)占有重(zhong)要(yao)的地位，但(dan)不是起到最(zui)核心作(zuo)用的因素(su)，換句(ju)話(hua)說(shuo)VI重(zhong)要(yao)么(me)？確實重(zhong)要(yao)，但(dan)不是最(zui)重(zhong)要(yao)的。那么(me)什么(me)才(cai)是最(zui)重(zhong)要(yao)的呢(ni)？

      品(pin)牌(pai)核心概念。

      與商業(ye)設(she)計不一樣(yang)的(de)是我們(men)在創作(zuo)作(zuo)品(pin)集的(de)時候(hou)沒有(you)甲方要求(qiu)，沒有(you)創作(zuo)性質的(de)限制，有(you)絕對自由的(de)發揮空間，這就使得我們(men)的(de)創作(zuo)有(you)條件能夠被拉(la)升至另外一個層次(ci)：概念(nian)設(she)計。

      所以往往有人和(he)我說想要為(wei)一(yi)個(ge)(ge)產品或者現有的(de)(de)實(shi)物做一(yi)套品牌設(she)計(ji)時(shi)我都會告訴他：如果在作品集中選擇這(zhe)么做是(shi)可以的(de)(de)，但可能(neng)(neng)(neng)會錯失一(yi)個(ge)(ge)機(ji)會，一(yi)個(ge)(ge)向考官同時(shi)展示(shi)你的(de)(de)思(si)(si)維(wei)能(neng)(neng)(neng)力(li)和(he)設(she)計(ji)能(neng)(neng)(neng)力(li)的(de)(de)機(ji)會，而(er)在申請(qing)的(de)(de)過程(cheng)中，往往思(si)(si)維(wei)能(neng)(neng)(neng)力(li)比技法能(neng)(neng)(neng)力(li)更(geng)能(neng)(neng)(neng)獲得考官的(de)(de)青睞！

      品(pin)牌設計作品(pin)集可以包(bao)含什(shen)么項目(mu)類型?

      說句較為(wei)夸張的話，萬(wan)事萬(wan)物皆可(ke)為(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)化。例(li)如我們每個人在社會中都是(shi)(shi)獨一無(wu)二的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，所以(yi)才會有近兩年(nian)自媒體不同領域(yu)(yu)vlogger的走紅；行為(wei)可(ke)以(yi)是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，意(yi)識可(ke)以(yi)是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)可(ke)以(yi)是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，重點在于，是(shi)(shi)什(shen)(shen)么品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)？什(shen)(shen)么領域(yu)(yu)的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)？作(zuo)為(wei)一個品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)在探討什(shen)(shen)么領域(yu)(yu)的問題？

      一個品(pin)牌的商業價(jia)值=產品(pin)功能價(jia)值+產品(pin)精神價(jia)值，其中(zhong)精神價(jia)值變(bian)得越來越重要，也是(shi)你能夠(gou)征服考官和消費(fei)者(zhe)的關(guan)鍵(jian)。有同學會問，既然如此那為什(shen)么我們還要做視覺系統設計呢？

      因為(wei)我們(men)需(xu)要一個具有結構和組(zu)織性的(de)表達(da)方(fang)式(shi)去傳達(da)你的(de)理念，例如包裝的(de)本質意義(yi)就(jiu)是讓產品價(jia)值變得清晰明確，讓你的(de)受眾群更(geng)容易去理解(jie)和接受。

      你(ni)創立(li)品牌的理念和初衷是什(shen)么？想要(yao)表(biao)達和探討的是什(shen)么？其次才是你(ni)的視覺(jue)表(biao)現是否有張力，技法是否足(zu)夠(gou)成熟？

      綜上(shang)所述，無論是(shi)什么類(lei)型的(de)項目，純藝也(ye)(ye)好(hao)，空間也(ye)(ye)罷，VI也(ye)(ye)完全OK，只要你的(de)理(li)念切入點足夠(gou)獨到，理(li)念足夠(gou)打動人，加上(shang)視覺感強烈的(de)表現形(xing)式，就是(shi)一個(ge)好(hao)的(de)品(pin)牌(pai)設計作品(pin)集。