目(mu)前為(wei)止，人類主流信息媒(mei)(mei)介有(you)四種(zhong)(zhong)：文(wen)字(zi)，聲音(yin)，圖(tu)(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)(pian)，視頻。腦電波、意(yi)念、觸覺之類的就不(bu)討論了(le)，太(tai)超前。我(wo)就對(dui)圍繞這(zhe)四種(zhong)(zhong)信息媒(mei)(mei)介UGC(用(yong)戶創造內容)的移(yi)動互聯網(wang)創業簡(jian)單議(yi)(yi)議(yi)(yi)。上(shang)圖(tu)(tu)(tu)(tu)將(jiang)是我(wo)要舉例分(fen)析的典型應用(yong)，從(cong)左(zuo)至右，從(cong)上(shang)至下依次(ci)是：instagram(圖(tu)(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)(pian)社(she)區(qu)，濾鏡發(fa)明者)，vine(視頻社(she)區(qu)，交互上(shang)有(you)很多亮點)，唱吧(ba)(聲音(yin)社(she)區(qu)，手機(ji)KTV)，啪(pa)啪(pa)(有(you)聲圖(tu)(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)(pian)社(she)區(qu))，frontback(圖(tu)(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)(pian)社(she)區(qu)，前后(hou)攝像頭合成一張(zhang)圖(tu)(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)(pian))，seene(圖(tu)(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)(pian)社(she)區(qu)，裸眼3D圖(tu)(tu)(tu)(tu)片(pian)(pian)(pian))，twitter(文(wen)字(zi)社(she)區(qu)，目(mu)前演化成一切(qie)信息的載體，表(biao)現方(fang)式為(wei)仍(reng)為(wei)文(wen)字(zi)，鏈接)。接下來我(wo)先從(cong)直觀程度，內容可消費性，內容創造方(fang)式三個方(fang)面分(fen)析這(zhe)四種(zhong)(zhong)媒(mei)(mei)介，最后(hou)聊聊我(wo)認為(wei)可能還有(you)的機(ji)會。

　　直觀程度

　　這四種媒介按表達信息的直觀(guan)程度(du)高低排序為：圖片>文字>視頻>聲音。

　　俗話(hua)說一圖(tu)勝千(qian)言，所以圖(tu)片最直(zhi)觀。Instagram出現之前，大(da)家其實已經感覺到(dao)了在社交網(wang)絡上自己對圖(tu)片的(de)(de)喜愛，因為看圖(tu)片獲(huo)取(qu)到(dao)的(de)(de)直(zhi)觀信息很輕松，當然(ran)這只(zhi)是instagram能(neng)獲(huo)得如此大(da)成(cheng)功的(de)(de)原因之一，接下來我還會講解它那迷(mi)人的(de)(de)濾鏡。

　　人(ren)類對(dui)文字(zi)(zi)的(de)識別能(neng)力(li)極強(qiang)，娛樂消費型文字(zi)(zi)人(ren)類大致是(shi)(shi)(shi)一眼就(jiu)能(neng)明(ming)白一行，文字(zi)(zi)就(jiu)像是(shi)(shi)(shi)被割(ge)成小塊的(de)圖片，只不(bu)過人(ren)類有(you)一眼就(jiu)能(neng)組(zu)成完整圖片的(de)能(neng)力(li)，前提是(shi)(shi)(shi)文字(zi)(zi)不(bu)能(neng)太長，因此(ci)twitter140字(zi)(zi)。在twitter之(zhi)前，博客已經風靡了(le)世界，但只有(you)專業(ye)用(yong)戶(那些(xie)文字(zi)(zi)能(neng)力(li)強(qiang)的(de))才能(neng)產生大篇的(de)文字(zi)(zi)，除了(le)內容價值外，這種形式很是(shi)(shi)(shi)累(lei)人(ren)，人(ren)們更傾向于(yu)幾眼就(jiu)能(neng)讀完的(de)東西(xi)，對(dui)于(yu)文字(zi)(zi)來說，字(zi)(zi)數越少也就(jiu)越直(zhi)觀，太少則信息量(liang)不(bu)夠，因此(ci)140字(zi)(zi)是(shi)(shi)(shi)完美(mei)的(de)解(jie)決方案。

　　視(shi)(shi)頻(pin)(pin)包(bao)含(han)語音，配以(yi)動態圖片，直(zhi)(zhi)觀程度(du)弱于圖片和文(wen)字。以(yi)前對于視(shi)(shi)頻(pin)(pin)這(zhe)(zhe)種信(xin)息(xi)媒(mei)介，在(zai)PC互聯網(wang)時代，大(da)家的(de)(de)感(gan)覺是(shi)需(xu)要(yao)緩存，需(xu)要(yao)下(xia)載，有(you)(you)時會卡，因為視(shi)(shi)頻(pin)(pin)文(wen)件相比(bi)于其他三種要(yao)大(da)很多，因此視(shi)(shi)頻(pin)(pin)載體的(de)(de)直(zhi)(zhi)觀程度(du)很受這(zhe)(zhe)種歷史包(bao)袱(fu)影響，其實視(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)直(zhi)(zhi)觀程度(du)還(huan)是(shi)可以(yi)的(de)(de)，最起碼(ma)優于聲音。Vine創(chuang)造性體現之一就是(shi)甩(shuai)掉了(le)(le)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)這(zhe)(zhe)個歷史包(bao)袱(fu)，不僅視(shi)(shi)頻(pin)(pin)壓縮(suo)、播(bo)放(fang)優化做的(de)(de)牛逼(bi)，而且創(chuang)造性的(de)(de)自動播(bo)放(fang)瀏覽方式讓(rang)信(xin)息(xi)的(de)(de)呈現更加直(zhi)(zhi)觀。而且，眾人皆知(zhi)的(de)(de)一點(dian)，它只(zhi)有(you)(you)6秒。在(zai)vine創(chuang)造性的(de)(de)努力下(xia)，視(shi)(shi)頻(pin)(pin)這(zhe)(zhe)種媒(mei)介的(de)(de)直(zhi)(zhi)觀程度(du)已經非常優異了(le)(le)，瀏覽vine的(de)(de)信(xin)息(xi)流絲毫沒(mei)有(you)(you)阻(zu)隔(ge)感(gan)，不像聲音。這(zhe)(zhe)也是(shi)vine能在(zai)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)界(jie)迅速火氣并(bing)干掉viddy，socialcam等(deng)先發者，當然這(zhe)(zhe)只(zhi)是(shi)原(yuan)因之一。

　　聲音(yin)(yin)最(zui)(zui)(zui)不(bu)(bu)(bu)直觀，這(zhe)(zhe)是(shi)天生的(de)(de)劣(lie)勢，是(shi)唯一(yi)不(bu)(bu)(bu)需要使用(yong)(yong)到視覺的(de)(de)信(xin)息(xi)媒(mei)(mei)介(jie)，這(zhe)(zhe)也是(shi)一(yi)種優勢---當看(kan)到眼酸時，有(you)(you)沒(mei)有(you)(you)，所(suo)以(yi)很多(duo)人喜歡(huan)聽小說，這(zhe)(zhe)也是(shi)聲音(yin)(yin)界混的(de)(de)最(zui)(zui)(zui)好(hao)的(de)(de)消費(fei)內容。啪(pa)(pa)啪(pa)(pa)在此時哭(ku)了，還(huan)有(you)(you)許朝軍大哥(ge)，為何偏偏選擇這(zhe)(zhe)個(ge)媒(mei)(mei)介(jie)，因(yin)為當時這(zhe)(zhe)個(ge)媒(mei)(mei)介(jie)沒(mei)人。。不(bu)(bu)(bu)過啪(pa)(pa)啪(pa)(pa)還(huan)好(hao)，沒(mei)有(you)(you)哭(ku)到梨花帶雨，因(yin)為最(zui)(zui)(zui)起(qi)碼還(huan)有(you)(you)張圖片(pian)(pian)，圖片(pian)(pian)可(ke)是(shi)媒(mei)(mei)介(jie)中(zhong)排名第一(yi)的(de)(de)直觀吶，雖然那(nei)(nei)個(ge)語(yu)音(yin)(yin)條還(huan)是(shi)那(nei)(nei)么的(de)(de)有(you)(you)阻隔(ge)感，但(dan)最(zui)(zui)(zui)起(qi)碼有(you)(you)圖片(pian)(pian)!這(zhe)(zhe)時抬杠(gang)哭(ku)的(de)(de)是(shi)稀里嘩啦，它連(lian)圖片(pian)(pian)都(dou)沒(mei)有(you)(you)!完全是(shi)一(yi)個(ge)靠話題聚集起(qi)的(de)(de)語(yu)音(yin)(yin)社區，我真(zhen)服那(nei)(nei)些(xie)一(yi)條條點著語(yu)音(yin)(yin)聽的(de)(de)朋友(you)，你們是(shi)真(zhen)耐心，所(suo)以(yi)抬杠(gang)有(you)(you)個(ge)激勵措施是(shi)連(lian)續收聽多(duo)少條獲得多(duo)少積分之(zhi)類，但(dan)這(zhe)(zhe)是(shi)基因(yin)決定的(de)(de)，你再獎勵，純聲音(yin)(yin)對(dui)大部分用(yong)(yong)戶還(huan)是(shi)最(zui)(zui)(zui)不(bu)(bu)(bu)直觀的(de)(de)。

　　內(nei)容(rong)可消費性

　　單就(jiu)四種媒介的(de)可(ke)消(xiao)費性而言，沒有高低之分，圖(tu)片內也可(ke)有文字，視頻本身就(jiu)是圖(tu)片聲音，聲音可(ke)以包含一切文字內容，你(ni)去念給別人(ren)聽啊。所以這塊我們討論的(de)是應用(yong)創(chuang)造(zao)出(chu)來(lai)的(de)內容的(de)可(ke)消(xiao)費性。

　　Instagram因(yin)為其(qi)牛逼哄哄的(de)(de)(de)濾(lv)鏡(jing)，大有(you)干掉(diao)單反的(de)(de)(de)氣勢。其(qi)實(shi)軟(ruan)件(jian)吞噬世界，硬(ying)件(jian)上(shang)的(de)(de)(de)優勢已(yi)經越來越不是(shi)壁壘了，那些高(gao)端的(de)(de)(de)光(guang)學元件(jian)將(jiang)會被一(yi)個(ge)個(ge)的(de)(de)(de)算法(fa)代(dai)替，簡單點(dian)的(de)(de)(de)道理是(shi)，人生的(de)(de)(de)好看跟(gen)PS技術強悍(han)，在自拍照(zhao)的(de)(de)(de)美麗(li)程度上(shang)是(shi)差不多的(de)(de)(de)。單反越來越成為一(yi)種象征(zheng)，就如(ru)同機械表，原子(zi)鐘(zhong)的(de)(de)(de)精確程度早已(yi)登(deng)峰造(zao)極，但為何還是(shi)有(you)我們屌絲(si)買不起的(de)(de)(de)江詩丹頓(dun)、百達(da)翡麗(li)。一(yi)個(ge)個(ge)攝像菜比自從(cong)有(you)了instagram，每(mei)天有(you)千萬張單反級別的(de)(de)(de)大作上(shang)傳，人們打(da)開應用，眼(yan)中凈是(shi)美好的(de)(de)(de)圖(tu)片(pian)，就連(lian)鳳姐自拍照(zhao)，配上(shang)復古(gu)濾(lv)鏡(jing)，也(ye)好似清朝妃子(zi)，你說instagram內容可消費性強不強，那是(shi)相當強悍(han)啊。Facebook 買它花(hua)10億，這是(shi)真愛，小扎肯(ken)定(ding)也(ye)中毒了。

　　圖(tu)片有(you)個(ge)聲(sheng)(sheng)音(yin)instagram，聲(sheng)(sheng)音(yin)界(jie)有(you)個(ge)圖(tu)片XX(抱(bao)歉，現在(zai)(zai)(zai)聲(sheng)(sheng)音(yin)界(jie)還(huan)沒(mei)有(you)純(chun)粹的(de)語音(yin) UGC霸(ba)主)，這個(ge)二不(bu)(bu)像就(jiu)是(shi)(shi)(shi)---啪(pa)(pa)(pa)啪(pa)(pa)(pa)，當然了(le)，它現在(zai)(zai)(zai)也開始(shi)往我(wo)們(men)喜(xi)馬拉(la)雅方(fang)向(xiang)轉(zhuan)(zhuan)了(le)，以后可以專(zhuan)門寫寫啪(pa)(pa)(pa)啪(pa)(pa)(pa)，寫寫許(xu)朝軍，都是(shi)(shi)(shi)笑與淚。擁有(you) instagram的(de)濾鏡，再配上一(yi)(yi)段(duan)語音(yin)，圖(tu)片會說話啦(la)，加上強(qiang)悍的(de)運(yun)營，李開復老師一(yi)(yi)句：啪(pa)(pa)(pa)啪(pa)(pa)(pa)的(de)朋友(you)們(men)，我(wo)是(shi)(shi)(shi)李開復(想(xiang)模(mo)仿的(de)朋友(you)盡量(liang)嗲一(yi)(yi)些)，轉(zhuan)(zhuan)發(fa)(fa)微博!啪(pa)(pa)(pa)啪(pa)(pa)(pa)在(zai)(zai)(zai)很短時間內干到了(le)2000萬用戶(hu)量(liang)。但二不(bu)(bu)像就(jiu)是(shi)(shi)(shi)二不(bu)(bu)像，著力點不(bu)(bu)清晰，用戶(hu)用著用著發(fa)(fa)現最(zui)初的(de)新奇感消失(shi)了(le)，我(wo)也懶得聽女神大V發(fa)(fa)嗲了(le)，于(yu)(yu)是(shi)(shi)(shi)用戶(hu)活躍度下來了(le)，于(yu)(yu)是(shi)(shi)(shi)啪(pa)(pa)(pa)啪(pa)(pa)(pa)又開始(shi)了(le)艱難的(de)轉(zhuan)(zhuan)型---3.0，手(shou)機隨身聽。對于(yu)(yu)聲(sheng)(sheng)音(yin)來說，細(xi)碎的(de)用戶(hu)UGC實(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)無聊，對于(yu)(yu)用戶(hu)，有(you)內容價值的(de)東西才值得聽，譬(pi)如有(you)聲(sheng)(sheng)小說，譬(pi)如專(zhuan)業用戶(hu)產生的(de)內容(電(dian)臺主播(bo)們(men)，產生類似電(dian)臺節目)。但轉(zhuan)(zhuan)型何其(qi)難，尤其(qi)啪(pa)(pa)(pa)啪(pa)(pa)(pa)圈了(le)那么多屌絲女神對，用戶(hu)想(xiang)聽電(dian)臺，早用喜(xi)馬拉(la)雅了(le)，啪(pa)(pa)(pa)啪(pa)(pa)(pa)對于(yu)(yu)他們(men)的(de)印象還(huan)是(shi)(shi)(shi)約炮社區，并不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)個(ge)實(shi)(shi)用工具。但許(xu)總已(yi)經很努力的(de)在(zai)(zai)(zai)轉(zhuan)(zhuan)了(le)，君不(bu)(bu)見，現在(zai)(zai)(zai)的(de)logo是(shi)(shi)(shi)Pa，就(jiu)一(yi)(yi)聲(sheng)(sheng)，而不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)以前的(de)兩聲(sheng)(sheng)，你懂的(de)。

　　圖(tu)(tu)片界(jie)的(de)(de)(de)(de)玩(wan)法實在(zai)太多了，市場早就(jiu)一(yi)(yi)片紅(hong)海，這(zhe)里(li)點兩(liang)個(ge)苦逼。一(yi)(yi)個(ge)是frontback，最近剛融(rong)了300萬美金，其理念是一(yi)(yi)張照片由前(qian)(qian)后兩(liang)個(ge)攝像頭拍下的(de)(de)(de)(de)內(nei)容合成(cheng)(cheng)，就(jiu)是這(zhe)么簡單(dan)的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)小創意，希望這(zhe)個(ge)例子不要刺激到電腦前(qian)(qian)的(de)(de)(de)(de)您(nin)，您(nin)可千萬不要辭(ci)職想(xiang)idea創業也以(yi)為隨(sui)隨(sui)便便融(rong)百萬美金，您(nin)不在(zai)硅谷，玩(wan)不起來(lai)。另一(yi)(yi)個(ge)是seene，拍攝一(yi)(yi)張裸眼3D圖(tu)(tu)，稍有(you)些技術含量(liang)，但現在(zai)做(zuo)的(de)(de)(de)(de)還不是太好。這(zhe)兩(liang)個(ge)應用產(chan)生的(de)(de)(de)(de)內(nei)容在(zai)消費(fei)性上只能說是有(you)點意思(si)，很難成(cheng)(cheng)為主流，我沒看出來(lai)有(you)超越instagram的(de)(de)(de)(de)跡象(xiang)。房產(chan)中(zhong)介可能比較喜歡seene。

　　文字的(de)(de)(de)(de)(de)可消(xiao)費性比(bi)較復雜，包含的(de)(de)(de)(de)(de)因素也多，我(wo)們先不(bu)忘(wang)初心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)看(kan)看(kan)twitter是(shi)怎么發展起來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)。最(zui)(zui)初twitter上的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)全都是(shi)些雞毛蒜皮之事，譬如我(wo)已經吃飯(fan)了(le)，今天吃的(de)(de)(de)(de)(de)好飽，下午(wu)好餓了(le)，晚上有人請吃夜宵嗎之流(liu)(liu)。所以(yi)最(zui)(zui)早的(de)(de)(de)(de)(de)中國版(ban)的(de)(de)(de)(de)(de)twitter叫(jiao)“飯(fan)否”，王興大哥的(de)(de)(de)(de)(de)取名(ming)(ming)一向狹隘(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)直觀，限制了(le)今后的(de)(de)(de)(de)(de)發展，他(ta)第(di)一次C2C(Copy to China)的(de)(de)(de)(de)(de)校內(nei)(nei)(nei)網也是(shi)這(zhe)(zhe)樣(yang)，因為看(kan)到facebook在學(xue)校內(nei)(nei)(nei)流(liu)(liu)行，以(yi)至(zhi)于陳(chen)一舟收(shou)購校內(nei)(nei)(nei)后隨著發展不(bu)得(de)不(bu)忍痛改了(le)次名(ming)(ming)，人人網。王興大哥第(di)三(san)次取名(ming)(ming)還可以(yi)，美團，終于挑(tiao)不(bu)出啥毛病了(le)。最(zui)(zui)初由于140字的(de)(de)(de)(de)(de)限制，以(yi)及(ji)剛開始(shi)twitter團隊(dui)的(de)(de)(de)(de)(de)運營引導，twitter上產(chan)生的(de)(de)(de)(de)(de)都是(shi)自己經歷(li)或感悟的(de)(de)(de)(de)(de)東(dong)西，這(zhe)(zhe)恰(qia)好也符合(he)twitter最(zui)(zui)早的(de)(de)(de)(de)(de)探索他(ta)人生活(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)理(li)念(ps說一句，instagram最(zui)(zui)早的(de)(de)(de)(de)(de)理(li)念是(shi)透過他(ta)人的(de)(de)(de)(de)(de)眼看(kan)世界，挺(ting)美的(de)(de)(de)(de)(de))，這(zhe)(zhe)些內(nei)(nei)(nei)容(rong)在社交關系，明(ming)星效應的(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)礎(chu)上，是(shi)很值得(de)消(xiao)費的(de)(de)(de)(de)(de)，至(zhi)于后來(lai)twitter慢(man)慢(man)的(de)(de)(de)(de)(de)演化，產(chan)生內(nei)(nei)(nei)容(rong)也慢(man)慢(man)包羅(luo)萬(wan)象，最(zui)(zui)后它(ta)變成(cheng)了(le)一個(ge)信(xin)(xin)息(xi)綜合(he)傳(chuan)播(bo)平(ping)(ping)臺(tai)，可以(yi)容(rong)納任何平(ping)(ping)臺(tai)產(chan)生的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)，但(dan)我(wo)們看(kan)產(chan)品，一定不(bu)能只看(kan)它(ta)最(zui)(zui)終的(de)(de)(de)(de)(de)形態，因為你不(bu)可能上來(lai)就說我(wo)要做一個(ge)信(xin)(xin)息(xi)綜合(he)傳(chuan)播(bo)平(ping)(ping)臺(tai)，切(qie)不(bu)可忘(wang)記初心(xin)。

　　視(shi)(shi)頻類似于(yu)文(wen)字(zi)，在vine之前，可消(xiao)費的視(shi)(shi)頻都是youtube上(shang)(shang)的那種，用(yong)戶UGC的內容比例很小。這如(ru)同twitter之前，大家消(xiao)費博客內容大多是專業用(yong)戶產生(sheng)的一樣。由(you)于(yu)vine即觸即錄，天(tian)(tian)生(sheng)的分鏡優(you)勢，再加之后(hou)來一個(ge)個(ge)添上(shang)(shang)的ghost虛鏡，焦點等內容產生(sheng)功能(neng)，和(he)loop循環播(bo)放的展示特(te)性，使得(de) vine非常(chang)適合產生(sheng)有意思(si)搞笑的UGC內容。老美天(tian)(tian)生(sheng)外向奔放，搞怪精(jing)神十足，vine上(shang)(shang)有意思(si)的視(shi)(shi)頻層(ceng)出不窮，中國(guo)的模仿者，微視(shi)(shi)，玩(wan)拍，拍酷(ku)，啪(pa)啪(pa)奇等憂心忡忡，中國(guo)人比較內斂啊、不能(neng)搞，不能(neng)搞上(shang)(shang)哪搞能(neng)搞的UGC視(shi)(shi)頻啊。

　　最后說(shuo)說(shuo)聲(sheng)(sheng)音(yin)，啪(pa)啪(pa)和(he)抬杠的(de)(de)(de)窘境(jing)已(yi)經很明顯了，這塊，還是內(nei)容為(wei)王，專(zhuan)業用(yong)戶(hu)產(chan)(chan)生(sheng)的(de)(de)(de)內(nei)容最具有(you)消費價(jia)值(zhi)。但在(zai)中國還真有(you)一(yi)批黑(hei)馬，在(zai)UGC聲(sheng)(sheng)音(yin)領(ling)域打出了一(yi)片天，令人嘆服(fu)，也(ye)(ye)(ye)是我(wo)研究比(bi)較(jiao)深的(de)(de)(de)一(yi)個應用(yong)---唱(chang)吧，專(zhuan)注于UGC聲(sheng)(sheng)音(yin)中細分的(de)(de)(de)唱(chang)歌領(ling)域。其實也(ye)(ye)(ye)很簡(jian)單，用(yong)戶(hu)產(chan)(chan)生(sheng)哪種聲(sheng)(sheng)音(yin)內(nei)容的(de)(de)(de)動機最為(wei)強烈(lie)，就是唱(chang)歌灑，相比(bi)較(jiao)于解釋(shi)圖片內(nei)容(啪(pa)啪(pa))，扯淡憤(fen)青(qing)不(bu)服(fu)嘰歪吭(hang)哧(抬杠)。不(bu)得不(bu)服(fu)，陳華大哥太犀利，最近唱(chang)吧用(yong)戶(hu)過億(yi)，月活過2000萬也(ye)(ye)(ye)算是最好的(de)(de)(de)證明與獎勵了，我(wo)做(zuo)夢都在(zai)想(xiang)(xiang)自己能創造出這樣一(yi)款應用(yong)。唱(chang)吧用(yong)戶(hu)產(chan)(chan)生(sheng)聲(sheng)(sheng)音(yin)內(nei)容的(de)(de)(de)意愿強烈(lie)，想(xiang)(xiang)讓更(geng)多人聽到的(de)(de)(de)意愿更(geng)強烈(lie)，所以打榜很盛行，由于榜單的(de)(de)(de)存在(zai)，用(yong)戶(hu)消費的(de)(de)(de)意愿也(ye)(ye)(ye)就被拉高(gao)。

　　內(nei)容創(chuang)造

　　這(zhe)是(shi)移動(dong)互聯(lian)網與PC互聯(lian)網最(zui)大(da)的(de)(de)不同，創(chuang)(chuang)(chuang)造性(xing)(xing)(xing)的(de)(de)內容(rong)產生方式是(shi)今天討論的(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)業類型的(de)(de)核心，因(yin)為創(chuang)(chuang)(chuang)造性(xing)(xing)(xing)的(de)(de)內容(rong)產生方式能(neng)極大(da)的(de)(de)點燃用戶(hu)產生內容(rong)的(de)(de)熱情，內容(rong)多了(le)，自然社區粘(zhan)性(xing)(xing)(xing)增加，形(xing)成正向激勵(li)。一(yi)切(qie)的(de)(de)重點都是(shi)創(chuang)(chuang)(chuang)造性(xing)(xing)(xing)，這(zhe)也是(shi)最(zui)難的(de)(de)部分，讓我們看(kan)看(kan)這(zhe)些應用的(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)造性(xing)(xing)(xing)體(ti)現在哪。

　　最(zui)典型的(de)莫過于instagram，在(zai)它之前(qian)圖片(pian)應用也(ye)是一堆，flickr早于instagram，也(ye)沒見它怎樣，被yahoo收(shou)購后(hou)也(ye)就那樣，因為它就真的(de)只是圖片(pian)社(she)區，它的(de)內容(rong)產生方式不具(ju)有(you)創(chuang)造性。濾鏡，這個大家現在(zai)都習(xi)以(yi)為常的(de)功能，在(zai)剛出來時卻(que)著(zhu)實令人震驚，因為它有(you)化腐(fu)朽為神奇的(de)能力。

　　Vine，在它(ta)之(zhi)前有viddy，socialcam，但也沒(mei)怎么樣(yang)，它(ta)們(men)只是視頻社區而(er)已，它(ta)們(men)不(bu)是為創(chuang)造(zao)內(nei)容而(er)設計的(de)(de)，還(huan)延(yan)續著(zhu)古老的(de)(de)思路，拍攝完畢后編輯(ji)。而(er)vine錄制時就有分(fen)鏡的(de)(de)基因(yin)，極(ji)其適合內(nei)容創(chuang)造(zao)，拍攝、編輯(ji)一步到(dao)位，讓人感嘆這個(ge)小小的(de)(de)改進是如(ru)此的(de)(de)精妙(miao)，跟濾鏡一樣(yang)，都是簡(jian)單而(er)精妙(miao)的(de)(de)美。

　　Twitter內(nei)容(rong)產(chan)生(sheng)的(de)創造性(xing)體現在以下幾(ji)個(ge)(ge)方(fang)面，1.140的(de)字數限制，導(dao)致產(chan)生(sheng)的(de)內(nei)容(rong)精煉不冗雜。2. 信(xin)息內(nei)嵌(qian)@，將信(xin)息與人進行關(guan)聯，傳播權重分配出現個(ge)(ge)體差異。3. 信(xin)息內(nei)嵌(qian)#，將內(nei)容(rong)進行聚合(he)分類。以上三點(dian)都是twitter獨創，這(zhe)是這(zhe)三點(dian)內(nei)容(rong)產(chan)生(sheng)的(de)創造性(xing)改進使得twitter觸摸到了信(xin)息傳播的(de)本質。

　　唱吧的(de)內容產(chan)生沒(mei)什(shen)么(me)(me)(me)特別(bie)，錄歌(ge)的(de)功能以(yi)前像K歌(ge)達人(ren)這種(zhong)純工具都有(you)，只(zhi)(zhi)不過它做的(de)更好，更到(dao)位，卻是社區(qu)才是唱吧的(de)殺手(shou)锏，使得(de)它不同于K歌(ge)達人(ren)，K 歌(ge)達人(ren)越(yue)想越(yue)惱，起個(ge)大(da)早(zao)，卻被(bei)人(ren)半路超越(yue)，越(yue)甩(shuai)越(yue)遠，當(dang)初為(wei)什(shen)么(me)(me)(me)不做加個(ge)社區(qu)功能啊，K歌(ge)有(you)天然的(de)社交因素啊，為(wei)什(shen)么(me)(me)(me)吶，只(zhi)(zhi)有(you)K歌(ge)達人(ren)知(zhi)道。

　　總結

　　不管你(ni)是選擇文字，圖片，視頻還(huan)是聲(sheng)音，如果你(ni)想(xiang)做(zuo)UGC，一定要滿足以下幾(ji)點(dian)條件，這個應用才有可能火：

　　1、內(nei)容(rong)產生工具要有創造性，最好能(neng)用簡單精妙形容(rong)

　　2、產生的內容要具(ju)有消費價(jia)值，避免(mian)像抬杠(gang)，啪啪那(nei)樣

　　3、用(yong)(yong)戶(hu)產生(sheng)(sheng)內容(rong)的動機(ji)強(qiang)烈(lie)，用(yong)(yong)戶(hu)之間產生(sheng)(sheng)內容(rong)的地位平(ping)等

　　機會

　　圖片社(she)區目前已(yi)是不(bu)折(zhe)不(bu)扣的(de)紅海，自(zi)instagram引領的(de)圖片玩(wan)法，各(ge)種新奇古(gu)怪，你能想(xiang)到(dao)不(bu)能想(xiang)到(dao)的(de)玩(wan)法已(yi)充斥市場。

　　視頻的(de)玩法單(dan)一，目前老祖(zu)vine(雖然也只誕生一年(nian)多，但(dan)移動互聯網就是那(nei)么(me)快)功(gong)能(neng)強悍，還在往里(li)面加視頻創(chuang)造的(de)功(gong)能(neng)，中國的(de)模仿者也是緊跟vine的(de)腳步，都想依靠導流(liu)確(que)立第一地位(wei)，最后都得被騰(teng)訊(xun)干翻，騰(teng)訊(xun)已經(jing)進入短視頻領域了，這里(li)就不好玩了。

　　文(wen)(wen)(wen)字(zi)的(de)玩法最多，也發(fa)展的(de)最早，whisper勉強算是(shi)文(wen)(wen)(wen)字(zi)UGC吧(ba)，雖然有圖片，但就是(shi)個(ge)背(bei)景，這(zhe)個(ge)內容算是(shi)自己(ji)的(de)秘密，唯一創造內容的(de)新意是(shi)可以(yi)在圖片上寫文(wen)(wen)(wen)字(zi)，主要還是(shi)社區氛圍運營的(de)好。文(wen)(wen)(wen)字(zi)越來越與其他媒介(jie)相搭配融(rong)合(he)，像twitter這(zhe)樣一開始主打文(wen)(wen)(wen)字(zi)的(de)，已經很上古了，要知道twitter 誕于2006年(nian)。

　　聲音(yin)UGC世界(jie)除了(le)唱吧找到了(le)唱歌這(zhe)(zhe)個點(dian)外，還沒人做出(chu)一(yi)款令人癡迷信(xin)服的(de)(de)應(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)，我始終(zhong)覺(jue)(jue)得(de)這(zhe)(zhe)塊能創(chuang)(chuang)造(zao)點(dian)什么。聲音(yin)有它(ta)(ta)自己的(de)(de)劣勢，信(xin)息不夠直觀，用(yong)(yong)(yong)戶UGC可消費性(xing)不強(qiang)等，但在(zai)移動時代，多應(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)場景(jing)，碎片時間利(li)用(yong)(yong)(yong)是(shi)它(ta)(ta)的(de)(de)強(qiang)項。創(chuang)(chuang)造(zao)性(xing)的(de)(de)短(duan)幅聲音(yin)內容創(chuang)(chuang)造(zao)性(xing)的(de)(de)播放展示(shi)，將成就一(yi)款場景(jing)為(wei)王的(de)(de)應(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)，跟(gen)聲音(yin)有關，就不能按著視覺(jue)(jue)應(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)的(de)(de)思路去做，因為(wei)一(yi)旦用(yong)(yong)(yong)戶用(yong)(yong)(yong)上(shang)了(le)視覺(jue)(jue)，那聲音(yin)的(de)(de)劣勢就是(shi)無法彌補。